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  3. 身邊 BY YOUR SIDE

    Client

    身邊 BY YOUR SIDE

    身邊 BY YOUR SIDE

    項目背景

    隨著大眾健身方式變遷與中國女性運動人群的快速增長,以負荷小、強度小、能耗低、簡單易行、可利用碎片化時間進行的「輕運動」消費市場,正處于快速增長階段。2021年, 瑞德設計·品牌受新興女性運動品牌【身邊 BY YOUR SIDE】之邀,從品牌標識設計、LOGO設計、品牌色規范、品牌物料延用等方面入手,通過用戶洞察、價值定義、超級符號演繹,全方位輸出「強辨識、美觀度、科技感、親和力」并存的品牌形象視覺識別系統,助力品牌加速布局我國高端女子運動服飾市場。

    服務客戶:身邊 BY YOUR SIDE
    服務團隊:瑞德設計·品牌
    服務內容:品牌設計 | 品牌LOGO設計 | 包裝策略與設計

    設計亮點

    1. S」形義的雙重引申,熔鑄高聯想性的品牌專屬圖形

    瑞德設計·品牌將「S」選作身邊的品牌專屬圖形:「S」簡潔流暢的直觀形態,能夠引發受眾深層認知中關于流動”“鏈接的意象聯想,呼應身邊對其女性運動社群所傳遞的正向積極的品牌理念。另一方面,「S」也暗喻著品牌名拼音形式(Shen Bian)的首字母、英文名(By Your Side)的第3個字母。

    2. 「無襯線字體+無輔助圖形」,以現代科技感的高辨識度文字傳遞品牌調性

    選擇現代主義的無襯線字體設計,無多余的裝飾性輔助圖形元素,結構比例和諧有序,整體營造出簡潔明快、具有科技感的視覺風格,既區別于同品類的圖文結合形式,同時賦予其在各類媒介露出時的強適應性。

    3. 打破刻板化性別定位的專屬色彩,以「健康生機」之綠建立深度情感鏈接

    綠色,在現代顏色象征系統中通常與大自然等延伸意向緊密聯結,能夠給人清爽、寧靜、平和的觀感。瑞德設計·品牌在身邊品牌色的選擇上,采用去性別化的色彩語言,依托寓意著健康、生機的專屬綠,傳遞身體至上的品牌主張,在賦予品牌強辨識性的同時,以積極正向、開放包容的品牌形象鏈接運動女性群體。

    4. 依托品牌與消費者的互動媒介,構架從物料傳播到產品包裝的視覺體系

    瑞德設計·品牌將規范后的品牌視覺體系應用于【身邊BY YOUR SIDE】的產品包裝、吊牌、品牌故事卡、貼紙等營銷端物料,強化視覺元素延伸,從而以視覺表現為切入口引導用戶認同,助力品牌在目標圈層實現二次傳播。

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